Danske Medier advarer: Googles AI sender ingen brugere videre til nyhedssider

En omfattende analyse fra Danske Medier og DPCMO peger på en markant ændring i danskernes brug af digitale informationskilder. Ifølge analysen sender Googles AI-funktion “AI Mode” ingen trafik videre til danske nyhedsmedier, selvom Google fortsat står for en betydelig del af den samlede trafik til mediehusene.

Undersøgelsen viser samtidig, at tiden brugt på AI-tjenester er steget med over 600 procent i perioden fra januar 2024 til januar 2026. Udviklingen sker særligt hurtigt fra slutningen af 2025, hvor brugen af AI-værktøjer tager fart blandt danske internetbrugere.

Administrerende direktør i Danske Medier, Dicle Duran Nielsen, betegner udviklingen som alvorlig og peger på, at nul procent trafik fra AI Mode ikke blot handler om klik, men om forbindelsen mellem medier og borgere. Hun understreger, at det kan få konsekvenser for både demokratisk debat og finansieringen af journalistik.

Analysen er den første af sin slags i Danmark og bygger på data fra næsten 1,8 milliarder internetsessioner. Den viser også, at såkaldte “zero-click searches” er blevet markant mere udbredte efter introduktionen af Googles AI-løsning.

Danske Medier har i forlængelse af analysen offentliggjort et åbent brev til regeringen, hvor der opfordres til øget regulering og håndhævelse på AI-området for at sikre et fortsat stærkt og mangfoldigt medielandskab i Danmark.

Faktaboks

• Analyse udarbejdet af Gemius for Danske Medier og DPCMO
• Dataperiode: januar 2024 – januar 2026
• Datagrundlag: 973 danske brugere og 1.797.183.251 internetsessioner
• Google AI Mode sender 0 % trafik til danske medier
• Andre AI-tjenester sender 0,02 % trafik til medier
• Google står for ca. 13 % af trafikken til danske Pressenævns-tilmeldte medier
• Op til 24 % for lokale og regionale medier
• Brug af AI-tjenester er steget med over 600 %
• Zero-click searches er mere end fordoblet efter AI Modes lancering
• Analysen dækker 33 danske medier i Dansk Online Index