Sundhedsstyrelsen lancerer ny kampagne mod opioider målrettet unge

Sundhedsstyrelsen har lanceret en ny kampagne, der skal forebygge brugen af opioider blandt unge. Kampagnen retter sig mod 13-20-årige og bygger på den bekymring, at unge undervurderer risikoen ved stoffer som tramadol og oxycodon.

Ifølge en undersøgelse fra Københavns Universitet kan en del unge fejlagtigt opfatte opioider som mindre farlige, blandt andet fordi de ofte fremstår som medicin i pilleform. Det kan give en falsk tryghed og skjule den høje risiko for afhængighed og overdosis.

Jonas Egebart, direktør i Sundhedsstyrelsen, understreger, at indsatsen er nødvendig, fordi: "I vores dialog med unge går det igen, at de efterlyser troværdige fakta om opioider, og at nogle unge undervurderer risikoen. På sociale medier og i sociale sammenhænge kan unge blive eksponeret for indhold om stoffer og tilbud om køb, hvor det ikke altid er tydeligt, hvor risikofyldt det er. Hvis vi vil forebygge brug af opioider blandt unge, er det afgørende, at vi er til stede med saglig information på de platforme, hvor unge er."

Kampagnen er udviklet i samarbejde med unge, som også har været med til at teste materialet. Den viser realistiske situationer for at gøre budskabet mere nærværende og mindre abstrakt, da erfaringen er, at unge hurtigt fravælger indhold, der ikke virker relevant for deres hverdag.

Derudover fremhæver Sundhedsstyrelsen, at forældre spiller en vigtig rolle i forebyggelsen, og kampagnen suppleres derfor med materialer målrettet både 13-15-årige og deres forældre. Også sociale medier som Snapchat, YouTube, Reddit, Facebook og Instagram vil blive brugt til at udbrede kampagnen over de kommende år.

Sundhedsstyrelsen understreger samtidig, at indsatsen er en del af det bredere initiativ “Ungdom uden opioider”, som også omfatter festivalindsatser og samarbejde med skoler og fritidsmiljøer.

Faktaboks

• Kampagnen er lanceret af Sundhedsstyrelsen den 9. juni 2026
• Målgruppen er unge i alderen 13-20 år
• Fokus er forebyggelse af brug af opioider som tramadol og oxycodon
• Opioider vurderes som blandt de farligste stoffer med høj risiko for afhængighed og overdosis
• Undersøgelse fra Københavns Universitet peger på, at unge undervurderer risikoen
• Kampagnen er udviklet og testet i samarbejde med unge
• Kampagnen målrettes bl.a. Snapchat, YouTube, Reddit, Facebook og Instagram
• Der er også en indsats rettet mod forældre
• Kampagnen indgår i initiativet “Ungdom uden opioider”
• Formålet er at forebygge brug og styrke tidlig oplysning om risikoen ved opioider